On déconnecte ou pas pendant les vacances ?
Si vous me suivez depuis quelques années sur @hawsfaitacom.cm, vous savez que j’ai longtemps prêché la régularité absolue. « Ne jamais arrêter de publier », « La constance avant tout », « Vos concurrents ne prennent pas de vacances »… J’étais de cette école-là.
Mais aujourd’hui ? J’ai changé d’avis. Et je vais vous expliquer pourquoi cette évolution dans ma vision du community management peut révolutionner votre approche des vacances.
Prendre des vacances, ce n’est pas oublier son business, au contraire.
Pendant des années, on nous a répété qu’il fallait maintenir un rythme de publication soutenu, même en été. L’argument ? Ne pas perdre sa communauté, rester visible face à la concurrence, maintenir l’engagement.
Mais voilà ce que j’ai observé sur le terrain :
- L’épuisement des créateurs de contenu qui n’osent plus déconnecter.
- La baisse de qualité des publications pendant les vacances (parce qu’on publie pour publier).
- L’engagement qui chute naturellement malgré tous nos efforts, car notre audience aussi déconnecte.
- Le burnout qui guette de plus en plus de business owner.
Les vacances d’été sont souvent considérées comme une période creuse sur les réseaux sociaux, peu propice aux actions de communication, alors pourquoi s’acharner à nager à contre-courant ?
Mes 3 stratégies pour les grandes vacances (spoiler : l’une d’elles va vous surprendre)
Après avoir accompagné bon nombre d’entrepreneurs dans leur stratégie social media, voici les 3 options que je recommande désormais pour gérer sa communication pendant les vacances :
Option 1 : déléguer à un community manager
Pour qui ? Les entreprises avec un budget dédié ou les entrepreneurs qui génèrent un CA suffisant pour externaliser.
Comment ça marche ?
- Briefer en amont votre CM sur vos valeurs et votre ligne éditoriale.
- Préparer un calendrier éditorial avec des idées de contenus.
- Définir des guidelines claires pour la modération.
- Mettez-vous d’accord et préparer toutes vos questions pour la collaboration se passe à merveille.
- Garder un œil (léger) sur les messages privés importants.
Mon conseil : les missions de community management sont difficiles à reporter au mois suivant, alors si vous choisissez cette option, investissez dans un vrai professionnel qui comprend votre univers.
Option 2 : réduire la cadence
Pour qui ? Les solopreneurs et petites entreprises qui veulent maintenir une présence sans s’épuiser.
La stratégie :
- Passer de 5-7 posts par semaine à 1-2 posts.
- Privilégier les contenus tendances et intemporels.
- Programmer à l’avance avec des outils de planification tels que Meta Business, Metricool ou Swello.
- Annoncer clairement votre rythme réduit à votre communauté.
Mon astuce : vous pouvez vous autoriser à communiquer différemment en été et réduire votre rythme de publications. Votre audience comprendra !
Option 3 : faire une vraie pause (et c’est OK !)
Et voilà la stratégie qui m’aurait fait bondir il y a quelques années…
Pour qui ? Tous ceux qui ressentent le besoin de déconnecter complètement.
Pourquoi j’ai changé d’avis ?
Parce que j’ai réalisé quelque chose de fondamental : les pauses ne sont pas des échecs, ce sont des investissements dans votre créativité future.
Voici ce qui se passe quand vous prenez une vraie pause :
- Vous revenez avec des idées fraîches et une énergie renouvelée.
- Votre créativité se régénère loin de la pression du contenu constant.
- Vous évitez le burnout qui peut détruire des mois de travail.
- Vous donnez de la valeur à votre retour (l’effet de rareté).
Comment bien gérer une pause ?
- Annoncez-la à l’avance : soyez transparent avec votre communauté.
- Fixez une date de retour : pour créer de l’attente.
- Laissez une publication épinglée avec vos coordonnées importantes.
- Préparez votre comeback : planifiez un retour en fanfare.
Pourquoi cette évolution dans ma vision du community management ?
Il vaut mieux :
- Prendre 2 semaines de pause et revenir avec 6 mois de contenu de qualité.
- Que s’épuiser à publier du contenu médiocre pendant 8 mois.
Parce que notre audience a aussi évolué.
Les gens apprécient l’authenticité plus que la constance forcée. Voir quelqu’un qui ose dire « je prends du temps pour moi » peut être plus inspirant que 50 posts automatisés.
Parce que les algorithmes ne punissent plus autant les pauses.
Contrairement aux idées reçues, une pause bien gérée peut même créer un pic d’engagement au retour.
Mes conseils pour choisir votre stratégie
Posez-vous ces questions :
- Quel est votre niveau d’épuisement actuel ?
- Votre activité dépend-elle vraiment des réseaux sociaux pour survivre 2 semaines ?
- Avez-vous les ressources pour déléguer ou réduire la cadence ?
- Quand avez-vous pris une vraie pause pour la dernière fois ?
Ma recommandation personnelle ?
Si vous hésitez entre réduire la cadence et faire une pause, choisissez la pause.
Vous me remercierez en septembre quand vous déborderez d’idées créatives pendant que vos concurrents sortiront épuisés de leur été « productif ».
Le mot de la fin
Les réseaux sociaux ne sont qu’un outil au service de votre business et de votre bien-être. Ils ne doivent jamais devenir une prison dorée qui vous empêche de vivre.
Alors cet été, offrez-vous le luxe de choisir.
Déléguer, réduire ou faire une pause : les trois options sont valables. L’important, c’est de choisir en conscience, en fonction de vos besoins et de vos objectifs.
Et vous, quelle stratégie allez-vous adopter pour vos vacances ? Dites-le-moi en commentaire !
——-
Hawa, Community Manager & Formatrice spécialisée en stratégie réseaux sociaux. Je forme les entrepreneurs à créer une communication authentique et durable sur Instagram et LinkedIn.
🚀 Besoin d’aide pour définir votre stratégie social media ? Contactez-moi via DM @hawsfaitacom.cm ou par email.
