Créer une stratégie de contenu est devenu crucial aujourd’hui pour plusieurs raisons :
- Elle permet d’attirer, d’engager son audience et génère de l’intérêt pour votre public cible.
- Elle renforce l’image de marque à travers l’expression de vos valeurs, votre personnalité, etc.
- Elle améliore le référencement naturel (SEO) car un contenu optimisé aide à augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche.
- Elle permet de convertir vos prospects en clients.
- Elle aide à fidéliser et à maintenir une relation de confiance avec vos clients.
Définir vos objectifs
Répondre à la question ; “pourquoi ?”. Identifier les buts de votre stratégie de contenu (augmenter la notoriété, générer des leads, fidéliser les clients, gagner en visibilité, etc.)
Quels sont les indicateurs clés de performances pour mesurer votre succès ? Par exemple, le nombre de visiteurs, les partages, l’engagement, etc.
Exemple : un institut de beauté peut viser à fidéliser sa clientèle en donnant des conseils et en faisant des tutoriels de soins réguliers.
Identifier vos cibles
Pour ce faire, vous devez connaître vos cibles sur le bout des doigts en créant des personas de vos clients idéaux.
Vous devez connaître et comprendre leurs besoins, leurs attentes, leurs habitudes de consommation, leurs freins, leurs motivations, etc.
Réaliser un audit de l’existant
Si vous êtes déjà présent sur les réseaux sociaux et que vous avez déjà publiés, c’est le moment opportun pour faire un audit de vos réseaux sociaux. L’idée est de voir ce qui a bien fonctionné, ce qui a moins bien fonctionné dans le but de dégager les opportunités et les manquements.
Choisir les types de contenu et les canaux de diffusion
Sélectionner les formats adaptés à votre audience (Carrousels, Reels, images uniques, articles de blog, vidéos, podcasts, infographies, etc.)
Déterminer également les plateformes les plus pertinentes pour atteindre votre cible. Commencez par choisir 1 ou 2 plateformes au début et si vous le souhaitez, vous pourrez essayer d’autres plateformes. Ne l’oubliez pas, mener une stratégie et l’évaluer, ça demande du temps.
Planifier votre calendrier éditorial
Créer un calendrier éditorial qui va vous permettre de planifier vos contenus sur tous vos réseaux sociaux et d’avoir une vision d’ensemble sur vos publications.
Prévoyez le nombre de fois que vous souhaitez publier par mois et tenez-vous-en. Planifier des sujets et thématiques différents et en lien avec les saisons, l’actualité, les événements et les marronniers.
N’oubliez pas de varier le contenu (informationnel, divertissant, éducatif, expertise, promotionnel, etc.)
Créer du contenu de qualité et optimisé
Chaque contenu doit être pertinent, bien pensé et optimisé. Vous devez sans cesse penser à vos cibles.
Le contenu pertinent répond aux problématiques de vos cibles.
Pour produire du contenu de qualité, utilisez des mots-clés pertinents, créer de bonnes accroches pour inciter votre communauté à rester sur vos posts et structurer vos légendes.
N’oubliez pas d’inclure des appels à l’action pour guider votre communauté.
Par exemple, laisser un commentaire ou donner rendez-vous sur votre site internet.
Mesurer et ajuster votre stratégie
Pour comprendre l’impact de votre stratégie, analysez les résultats et faites des ajustements en conséquence.
Regardez quels types de contenu fonctionnent le mieux en termes d’interactions, d’engagement, etc. Chaque plateforme sociale dispose de statistiques détaillés pour ajuster votre stratégie.
En fonction des résultats, adaptez votre stratégie et si vous constatez qu’un sujet attire beaucoup de lecteurs, envisagez de produire davantage de contenu similaire et vice-versa.
En résumé
Publier sur les réseaux sociaux sans stratégie, c’est gaspiller votre temps et votre énergie. Il est indispensable d’avoir une bonne stratégie pour atteindre vos objectifs.
Certes, ça demande du temps et de la persévérance, mais les résultats en valent la peine.
En suivant ces étapes et en restant à l’écoute de votre audience, vous pourrez bâtir une stratégie de contenu efficace, qui non seulement attire des clients, mais contribue aussi à la croissance durable de votre entreprise.
Vous souhaitez mettre en place une stratégie efficace pour vos réseaux sociaux et enfin atteindre vos objectifs, contactez-moi !
